Case de guerrilha da Trident

Hoje vamos dissertar sobre um case de Guerrilha da Trident, muito interessante e criativo, promovido pela Cadbury Adams, fabricante do produto.

Objetivos:
-Mostrar que agora Trident oferece mais sabor com maior duração
-Fazer a marca aparecer em publicações online, editoriais e revistas sobre celebridades, entretenimento e tecnologia.
-Provocar posts instantâneos em blogs e redes sociais, gerando conversasão sob diferentes pontos de vista.

Estratégia:
Cauã Reymond, estrela da principal novela do país na época da promoção (novembro/2008), foi convidado a mascar um Trident por 15 minutos e então colocá-lo para leilão.
A paticipação de Cauã foi registrada em um vídeo sem cortes onde o astro masca uma goma de Trident por 15 minutos. Então, uma embalagem especial de acrilico com uma almofadnha verde e uma placa com o nome de Cauã foi criada para armazenar a "relíquia".
O leilão foi ao ar através do site toda oferta com lance inicial de R$ 1,00. Criou-se também um hot-site www.leilaotrident.com.br para armazenar as informações sob o andamento da campanha.

A ação defendia que mesmo depois de mascado, o Trident ainda tinha muito valor. Isso porque:

1- Como tem muito mais sabor que as outras gomas, o chiclete leiloado continha ainda pelo menos 15 minutos de sabor;
2-Ao ser mascado por uma celebridade, ele deixa de ser um simples chiclete e passa a ser uma "memorabilia", ou seja, algo usualmente sem muito valor, mas por ter pertencido a alguem especial, passa a ter valores astronomicos.

Um forte esforço foi feito para divulgar a campanha em mídia impressa e redes de comunicação social para os fãs e o fato de que o próprio Cauã faria a entrega da memorabilia para o arrematador.
Para ter uma abrangência ainda maior, foram selecionados outras celebridades de projeção menor, para não elevar demais o custo, como ídolos de micro nichos e celebridades da internet.
Foram eles:
Didi, dono do humor ácido do blog Te Dou um Dado? e do Gay blog da MTV.
Ísis Nóbili Diniz, a gata que fala difícil no Xis Xis, blog de ciências.
Kadu, astro do videolog.tv com seu Kadu Films
A pantera do fotolog Maluka_Shana R.
A estrela blogal Dani Koetz do Ah! Tri né! Protagonista de 10 em cada 10 matérias sobre blogs na grande imprensa.

A renda dos leilões foi tributada pela Cadbury, marca da Adams e o valor arrecadado foi convertido para instituições de caridade selecionados pelo "mascador".

Resultados online:
-Mais de 310.000 views no youtube, chegando a ser o quarto vídeo mais acessado do mundo e o mais acessado no Brasil por semanas.
-124 Blog reactions, com média de 3 comentários por Post.
-122 citações no Twitter e 21.403 followers.
-Tópicos de comunidades relevantes do Orkut registraram mais de 200 respostas em relação ao assunto.

Resultados Mídia Impressa:
97 reportagens publicadas em um mês, o que representa em mídia espontânea (sem contar a online) quase o dobro do valor investido, e com 100% de matérias positivas.

http://www.slideshare.net/marketingdeguerrilha/case-de-guerrilha-para-trident-pr-stunt?type=presentation

Quem quiser ver um slideshow mais detalhado sobre esta criativa estratégia, basta clicar no link acima.

Comentários dos Bloggers:

Está cada vez mais difícil fazer algo novo e que chame atenção. Basta olhar para trás e pensar em algo novo dentre as milhões de idéias já feitas através da mídia convencional.
O apelo cada vez mais interessante consiste em gerar a boa e velha conversa de bar mas trazendo algo de realmente novo.
As ações que levam a mídia espontânea estão em alta e nunca foi tão fácil de se conseguir bons resultados devido a força que as comunidades virtuais ganharam na última década, especialmente no Brasil.
Os resultados mais que satisfatórios comprovam o que recém foi dito. Esta campanha conseguiu ser comentada e o que é melhor, se absteve do jargão "fale mal, fale de mim" conquistando uma totalidade de reportagens positivas isso devido ao fato de que toda a renda foi convertida para instituições beneficientes. O investimento foi muito bem empregado, uma vez que o cálculo em dinheiro da exposição de mídia espontânea desta campanha atingiu o dobro do valor destinado a esta ação.

Por: Daniel Forster e Caroline Marques.