Trident e Beyonce reúnem 100 garotas em Londres

Há alguns meses que vimos notícias na internet sobre um acordo da Trident com a famosa cantora Beyonce. Ela, que, foi garota propaganda da Nintendo, agora é tema de uma nova ação da Trident. A cantora fez um show gratuito para os seus fãs, na Arena O2, no dia 15 de novembro de 2008 em Londres, patrocinado pela marca de chicletes Trident.
A ação, que já está rolando, distribuiu 13 mil ingressos (mil por semana), onde para participar as pessoas devem inserir no site da promoção os últimos 4 dígitos do código de barras da sua embalagem do produto Para promover a ação, um grupo de 100 garotas apareceu no Piccadilly Circus, famosa praça em Londres, dançando como Beyonce a música “Single Ladies”, vale a pena conferir o vídeo abaixo.

Case da PUMA – Il Monstro

Já se passaram quase 111 anos, quando em 8 de maio de 1898, Joshua Slocum tornou-se a primeira pessoa a fazer uma circunavegação solitária ao redor do mundo a bordo do famoso “Spray”, abrindo assim, uma enorme janela de possibilidades.
Incrivelmente este, que é considerado um dos mais famosos velejadores do mundo, possui uma incrível relação com o Brasil, por ter concebido a pioneira viagem, durante um cruzeiro entre o Brasil e Nova York, em uma embarcação construída no nosso país.
O que nos chama a atenção, entretanto, é o nome da embarcação, inspiradora da famosa viagem. O veleiro “Liberdade” foi lançado ao mar em Paranaguá, no dia em que a princesa Isabel libertou os escravos no Brasil.
Seu livro, ‘Sailing Alone Around the World’ (Velejando Solitário ao Redor do Mundo) traduzido para o português, com certeza abriu novos horizontes, nos inspirando e nos encorajando a buscar o até então “desconhecido”.
Muita coisa aconteceu desde então, mas apesar de tanta evolução, o mar continua a ter os seus segredos e continua impondo novos desafios.
A Volvo Ocean Race é a mais antiga e conhecida regata em torno do mundo, com escalas, e que se realiza de quatro em quatro anos. A competição era chamada de Whitbread Round the World Race em seu início. No ano de 1972 foi viabilizada a competição, com os apoios financeiros obtidos atrás do patrocínio da Whitbread, que deu o nome à prova e a British Royal Naval Sailing Association.
A partir de 2001, a Volvo Personvagnar AB, fabricante sueco de veículos e motores, passou a patrocinar a prova, dando origem ao nome atual da regata.
O percurso da regata tem sofrido alterações ao longo dos anos, mas basicamente consiste de uma largada da Europa com destino à África do Sul, daí até ao Cabo Horn e a Austrália e depois até ao Brasil, e de volta à Europa.
A Puma a algum tempo vem desafiando e desvendando os segredos do mar, com o “Il Monstro” que a cada etapa vem surpreendendo a todos com suas ações de marketing e com seus barcos lindos, velejando pelo mundo a fora.
Para os Brasileiros a agonia chegou ao fim. Na sexta-feira de 27 de Março de 2009, precisamente às 01h27m, hora local o Il Mostro cruzou a linha de chegada da quinta perna da Volvo Ocean Race 2008/9. Foram quase 41 dias navegando desde Qingdao, na China, até o Rio de Janeiro. Com o terceiro lugar obtido na mais dura e desafiadora perna da regata, a equipe Puma assume a vice-liderança geral da competição e fica a 10,5 pontos de distância do líder Ericsson 4, segundo colocado no Rio de Janeiro. O próximo compromisso do time é a regata local no dia 4/4 e no dia 11 o monstruoso felino já parte para a nova aventura rumo a Boston, nos EUA.
As ações no Brasil foram surpreendentes, o Rio de Janeiro foi totalmente atingido por ações de guerrilha, como patas de um Puma pelas areias das praias do Rio de Janeiro e placas sinalizando a presença do Il Montro.
Confira as fotos a seguir:

Z Café HumMmMmMm

Case: Site Z Café

O site do Z Café remete ao ambiente do espaço que podemos encontrar em três localidades, bla vbla bla. Contem o aconchego oferecido no local, cada detalhe é muito bem representado, com o design rustico em cada elemento funcional do site.
O plano de fundo do site tem a textura de sacas de café. Cada link do site esta representado num cardápio que tem design identico ao cardápio da cafeteria. Todos os demais elementos do site estão relacionados com o ambiente em que apreciamos o café, como um balcão de madeira, talheres, xicaras de café… É interessante dar uma atenção especial a alguns detalhes cotidianos de quem consome a bebida, como o guardanapo sujo de café.
Outro detalhe peculiar é o modo de entrar em contato com a empresa, a tela que abre para o envio de mensagens através do site tem a interface de um guardanapo e a fonte se assemelha a um manuscrito em caneta bic.
O site informa que o espaço Z Café disponibiliza livre acesso a internet via WiFi para seus clientes em todas as lojas.
Para quem entende mais de café, o site também conta com uma sessão com informações e links de sites especializados na degustação e produção de café e seus derivados.
Um instrumento de comunicação bastante criativo, são os cartões digitais que são enviados por e-mail para amigos e colegas, e aniversariantes para diferentes ocasiões que se pode usufruir do espaço, seja para um milk shake, seja para um happy hour.
Por fim, é possível fazer compras de sacos de café online, atendendo a diversas regiões da cidade.

Caroline Marques e Daniel Forster

Case do Cidade Skate - SPORTV

O que é: Um programa informativo sobre o que rola no cenário nacional e internacional do skateboarding, que vai ao ar quinzenalmente no programa Zona de Impacto da Sportv, as 16h de segunda-feira.
Apresentado pelo atleta da Freeday, Marcus Cida, o programa retrata a realidade de quem pratica o esporte nos principais polos existentes atualmente.

Problema: A grande maioria dos interessados no assunto não pode assistir o programa no horário da veiculação, ou não tem acesso a TV a cabo.

Solução: Criar um blog que reapresente em forma escrita e com vídeos do bloco Cidade Skate, mas desta vez com comentãrios mais aprofundados, uma vez que o espaço cedido na TV é curto, e com a chance do espectador interagir, comentando e sugerindo dicas de picos para a prática do esporte.

Resultados: Em 4 meses no ar, o blog jã acumula mais de 12.000 acessos com uma legião de seguidores assíduos. Já apareceu em diversas publicações do gênero, em sites de marcas de skate e seu dono já concedeu diversas entrevistas na mídia.

Comentários dos Bloggers:

Falta estrutura e reconhecimento das marcas para o segmento de vídeo de skate no Brasil, muitas delas tem equipes, mas não sabem aproveitar seus atletas. O vídeo é umas das melhores ferramentas, pois facilita o acesso de muitos adoradores do esporte, ás informações, noticias e tendências que o mesmo está seguindo. A Freeday é uma das poucas marcas brasileiras que investe na producão de vídeos e também apoia vídeos independentes. Nos EUA o vídeo é requisito mínimo para uma marca de skate. No Brasil o skate é o segundo esporte mais praticado, depois do futebol e ainda esta em mãos de pessoas que ainda não investem como deveriam e isso acaba atrasando as coisas.
Essa iniciativa do Atleta Marcus Cida e da Freeday com o programa Cidade Skate, pode dar um pontapé inicial para a melhoria e reconhecimento deste esporte, pois a muitos anos era considerado um esporte praticado por jovens arruaceiros, por ser radical, praticado nas ruas e nos mais variados picos alternativos das cidades. Hoje é um esporte que os atletas profissionais de algumas marcas como a Freeday, já têm carteira assinada, são reconhecidos mundialmente, e podem ter uma estrutura melhor para viver, que muitos outros esportes mais reconhecidos e almejados que o skate não oferecem.
Esse programa pode lançar uma nova fase do esporte, onde os praticantes ou atletas poderão ser mais incentivados, terão mais estrutura, mais acesso a informações e então cada vez mais rápido se dará seu desenvolvimento.
O Skate movimenta anualmente US$ 800 milhões em todo o mundo, com um potencial muito maior. A necessidade é de se criar pólos de incentivo que encorage o investimento no ramo. No Brasil ainda faltam as últimas lacunas para que isto se concretize.

Case de guerrilha da Trident

Hoje vamos dissertar sobre um case de Guerrilha da Trident, muito interessante e criativo, promovido pela Cadbury Adams, fabricante do produto.

Objetivos:
-Mostrar que agora Trident oferece mais sabor com maior duração
-Fazer a marca aparecer em publicações online, editoriais e revistas sobre celebridades, entretenimento e tecnologia.
-Provocar posts instantâneos em blogs e redes sociais, gerando conversasão sob diferentes pontos de vista.

Estratégia:
Cauã Reymond, estrela da principal novela do país na época da promoção (novembro/2008), foi convidado a mascar um Trident por 15 minutos e então colocá-lo para leilão.
A paticipação de Cauã foi registrada em um vídeo sem cortes onde o astro masca uma goma de Trident por 15 minutos. Então, uma embalagem especial de acrilico com uma almofadnha verde e uma placa com o nome de Cauã foi criada para armazenar a "relíquia".
O leilão foi ao ar através do site toda oferta com lance inicial de R$ 1,00. Criou-se também um hot-site www.leilaotrident.com.br para armazenar as informações sob o andamento da campanha.

A ação defendia que mesmo depois de mascado, o Trident ainda tinha muito valor. Isso porque:

1- Como tem muito mais sabor que as outras gomas, o chiclete leiloado continha ainda pelo menos 15 minutos de sabor;
2-Ao ser mascado por uma celebridade, ele deixa de ser um simples chiclete e passa a ser uma "memorabilia", ou seja, algo usualmente sem muito valor, mas por ter pertencido a alguem especial, passa a ter valores astronomicos.

Um forte esforço foi feito para divulgar a campanha em mídia impressa e redes de comunicação social para os fãs e o fato de que o próprio Cauã faria a entrega da memorabilia para o arrematador.
Para ter uma abrangência ainda maior, foram selecionados outras celebridades de projeção menor, para não elevar demais o custo, como ídolos de micro nichos e celebridades da internet.
Foram eles:
Didi, dono do humor ácido do blog Te Dou um Dado? e do Gay blog da MTV.
Ísis Nóbili Diniz, a gata que fala difícil no Xis Xis, blog de ciências.
Kadu, astro do videolog.tv com seu Kadu Films
A pantera do fotolog Maluka_Shana R.
A estrela blogal Dani Koetz do Ah! Tri né! Protagonista de 10 em cada 10 matérias sobre blogs na grande imprensa.

A renda dos leilões foi tributada pela Cadbury, marca da Adams e o valor arrecadado foi convertido para instituições de caridade selecionados pelo "mascador".

Resultados online:
-Mais de 310.000 views no youtube, chegando a ser o quarto vídeo mais acessado do mundo e o mais acessado no Brasil por semanas.
-124 Blog reactions, com média de 3 comentários por Post.
-122 citações no Twitter e 21.403 followers.
-Tópicos de comunidades relevantes do Orkut registraram mais de 200 respostas em relação ao assunto.

Resultados Mídia Impressa:
97 reportagens publicadas em um mês, o que representa em mídia espontânea (sem contar a online) quase o dobro do valor investido, e com 100% de matérias positivas.

http://www.slideshare.net/marketingdeguerrilha/case-de-guerrilha-para-trident-pr-stunt?type=presentation

Quem quiser ver um slideshow mais detalhado sobre esta criativa estratégia, basta clicar no link acima.

Comentários dos Bloggers:

Está cada vez mais difícil fazer algo novo e que chame atenção. Basta olhar para trás e pensar em algo novo dentre as milhões de idéias já feitas através da mídia convencional.
O apelo cada vez mais interessante consiste em gerar a boa e velha conversa de bar mas trazendo algo de realmente novo.
As ações que levam a mídia espontânea estão em alta e nunca foi tão fácil de se conseguir bons resultados devido a força que as comunidades virtuais ganharam na última década, especialmente no Brasil.
Os resultados mais que satisfatórios comprovam o que recém foi dito. Esta campanha conseguiu ser comentada e o que é melhor, se absteve do jargão "fale mal, fale de mim" conquistando uma totalidade de reportagens positivas isso devido ao fato de que toda a renda foi convertida para instituições beneficientes. O investimento foi muito bem empregado, uma vez que o cálculo em dinheiro da exposição de mídia espontânea desta campanha atingiu o dobro do valor destinado a esta ação.

Por: Daniel Forster e Caroline Marques.